Parte de lo que hace que una estrategia documentada sea tan poderosa es que cada persona de tu equipo – desde los creadores de contenido hasta los directores de nivel superior y todos los dem\u00e1s – puede ver qu\u00e9, por qu\u00e9 y c\u00f3mo se comunica su empresa.<\/p>\n
Esta alineaci\u00f3n facilita la adquisici\u00f3n de contenidos de crowdsource y atrae a los empleados al proceso de distribuci\u00f3n, lo que hace que sus esfuerzos sean m\u00e1s fuertes porque extiende su alcance m\u00e1s all\u00e1 del equipo de marketing.<\/p>\n
Para que tu estrategia sea \u00fatil para toda la empresa y no s\u00f3lo para los miembros de tu equipo de marketing inmediato, hay que abordar algunas preguntas importantes, como:<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 estamos utilizando marketing de contenidos como una estrategia? \u00bfCon qui\u00e9n tratamos de llegar con nuestro contenido? \u00bfQu\u00e9 esperamos lograr? \u00bfC\u00f3mo encaja esto con nuestra estrategia general de marketing? \u00bfC\u00f3mo mediremos el \u00e9xito? Si empiezas con estas preguntas en mente, la definici\u00f3n de tu estrategia debe realizarse f\u00e1cilmente. De hecho, cada uno de los componentes de la estrategia deben ayudarte a responder claramente a esas preguntas, alinear a tu equipo y responsabilizarlo. Existen siete elementos clave que tu estrategia de marketing de contenidos debe incluir:<\/p>\n
Hay que preguntarse: \u00ab\u00bfCu\u00e1l es la verdadera raz\u00f3n por la que estamos invirtiendo en contenidos?\u00bb Y si la respuesta es algo pr\u00f3ximo a \u00abBueno, s\u00f3lo sabemos que debemos hacer contenido\u00bb, hay que detenerse inmediatamente y pasar m\u00e1s tiempo pensando en el objetivo principal de nuestra estrategia.<\/p>\n
Si tienes una buena respuesta, escr\u00edbela. \u00bfTe est\u00e1s preparando para utilizar los contenidos para que tu equipo de marketing pueda generar clientes potenciales y atraer nuevos clientes? \u00bfEst\u00e1s tratando de crear conciencia de marca y credibilidad?<\/p>\n
No importa tu raz\u00f3n para invertir en marketing de contenidos, debes tomar un lugar destacado al comienzo de la estrategia. Que la misi\u00f3n general guiar\u00e1 el resto del documento y mantendr\u00e1 a tu equipo encaminado cuando sea el momento de ejecutarlo.<\/p>\n
Antes de elaborar cualquier contenido o desarrollar cualquier plan de acci\u00f3n, tienes que saber a qui\u00e9n est\u00e1s tratando de llegar. No est\u00e1s creando contenido para el p\u00fablico en general, lo est\u00e1s creando para atraer a individuos espec\u00edficos que pueden contribuir a los objetivos de tu empresa.<\/p>\n
Es necesario investigar y crear segmentos detalladas. Si tus contenidos est\u00e1n orientados a cada segmento, el resultado de tu trabajo ser\u00e1 mucho mejor al dirigirte a un p\u00fablico exacto.<\/p>\n
El contenido puede elaborarse de numerosas formas, desde art\u00edculos en publicaciones online a publicaciones en nuestro blog blog, informes t\u00e9cnicos, campa\u00f1as por correo electr\u00f3nico, documentos y materiales de ventas, entre otros. Lo que es especialmente importante aqu\u00ed es pensar en la variedad de medios que pueden abordarse,\u00a0 que ya se tiene acceso a ellos o puedan pagarse.<\/p>\n
Crear contenido propio. Convertir al personal y directivos de tu empresa en creadores de contenidos requiere tiempo y esfuerzo.<\/p>\n
Por lo tanto, antes de profundizar en la ejecuci\u00f3n de tu plan de contenido, determina qu\u00e9 procesos, flujos de trabajo y recursos tienen m\u00e1s sentido para tu equipo. Tal vez aprovechar el uso de algunas herramientas de creaci\u00f3n de contenido har\u00e1 que tu trabajo sea m\u00e1s f\u00e1cil. Tambi\u00e9n es recomendable la asociaci\u00f3n con una agencia para ayudar en este proceso y abordarlo con la soluci\u00f3n mejor.<\/p>\n
La constancia es clave en el marketing de contenidos. Es una oportunidad de crear confianza con tus usuarios y clientes potenciales, nutrirlos y puedes convertirte en un recurso para ellos. Una vez que sepas qu\u00e9 tipo de contenido necesitas crear, es hora de desarrollar un calendario para asegurar las entregas.<\/p>\n
Tu calendario editorial debe detallar la frecuencia con la que debes publicar para mantener a tu p\u00fablico. Tu p\u00fablico va a estar comprometido al determinar unas fechas para distribuir las publicaciones.<\/p>\n
La distribuci\u00f3n se trata de mostrar el contenido a las personas adecuadas en el momento adecuado. Eso significa realizar la publicaci\u00f3n de art\u00edculos en los medios adecuados para alcanzar a tu p\u00fablico objetivo. Tener un plan de distribuci\u00f3n adecuado permite atraer a los lectores desde publicaciones o boletines de correo electr\u00f3nico a la informaci\u00f3n que quieres ofrecerles.<\/p>\n
El plan de distribuci\u00f3n debe formar parte de la estrategia documentada para saber d\u00f3nde y c\u00f3mo distribuir el contenido, la frecuencia con la que se hace y el procedimiento que se utiliza. Es una parte clave de la estrategia de marketing de contenidos.<\/p>\n
\u00bfRecuerdas cuando se defini\u00f3 la misi\u00f3n general al comienzo de este documento? Debes identificar desde el principio c\u00f3mo vas a medir el \u00e9xito de cada campa\u00f1a. Esto es necesario para comparar las m\u00e9tricas con tus objetivos, midiendo la eficacia de tu contenido en la consecuci\u00f3n del objetivo.<\/p>\n
Para poder medir los objetivos, debes definir puntos de referencia para las publicaciones como el tr\u00e1fico a tu sitio web, los leads generados o las oportunidades de venta creadas a trav\u00e9s del marketing de contenidos y crear un plan para realizar el seguimiento de los resultados, puedes utilizar desde sencillas hojas de c\u00e1lculo hasta un paquete de software CRM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Parte de lo que hace que una estrategia documentada sea tan poderosa es que cada persona de tu equipo – desde los creadores de contenido hasta los directores de nivel superior y todos los dem\u00e1s – puede ver qu\u00e9, por qu\u00e9 y c\u00f3mo se comunica su empresa. Esta alineaci\u00f3n facilita la adquisici\u00f3n de contenidos de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":325,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34,160,98],"tags":[103,58,106,25,50],"class_list":["post-324","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-marketing-contenidos","category-seo","tag-consejos","tag-marketing-2","tag-palabras-clave","tag-posicionamiento","tag-social-media-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=324"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.paginawebseo.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}